Le tipologie di innovazione e gli archetipi collettivi.

Se si guarda indietro e si ripensa alle ricerche di brand equity prima dell'avvento dell'archetypal branding oggi viene da sorridere. Ma alo stesso tempo la fronte è solcata da sottili strisce di sudore. Sudore come fatica, sudore come struggle, il termine, non esattamente traducibile in italiano, che descrive meglio il tentativo di dare un carattere...

Fare ricerca nel 2019: il mercato a due velocità.

Come ogni professione, anche quella di ricercatore si porta dietro le proprie "deformazioni professionali". La deformazione professionale del ricercatore è ovviamente quella di analizzare tutto quello che si muove intorno a lui/lei cercando di misurarne in termini oggettivi tutte le varie caratteristiche. E' un modo di rassicurarci: avere dei numeri per valutare la validità, l'efficacia,...

Non solo Big Five

Nel marketing, comprendere la personalità può aiutare a identificare gli atteggiamenti del consumatore e trarre conclusioni sulle preferenze, le abitudini e le motivazioni dei consumatori stessi. In effetti, diversi studi scientifici hanno fornito una prova di come il targeting psicologico sia un approccio collaudato ai fini della persuasione. Diversificando i messaggi pubblicitari per i principali...

Oltre al team working: verso un approccio analitico.

Ci troviamo ormai da anni in una crisi economica che ha tutti le caratteristiche della cronicità: tassi di crescita bassi, anzi bassissimi, con sempre più frequenti shock recessivi; potere d'acquisto delle famiglie molto ridimensionato rispetto a solo 20 anni fa; una disoccupazione diffusa, soprattutto quella giovanile e di lungo termine, a causa della quale una...

Perché i Big Data non uccideranno la ricerca tradizionale

Si fa un gran parlare di big data, il tema del secolo nel campo della business intelligence. Le discussioni spaziano dalla semplice definizione di cosa siano i big data, alle applicazioni aziendali dei big data, fino alle implicazioni sociali di vivere in un ambiente “infestato” dai big data. Uno dei temi più interessanti per i...

Procedure di pre-test di un questionario

In alcuni degli ultimi articoli di questo blog abbiamo esaminato diverse tecniche per costruire questionari efficaci e corretti. L'attività di costruzione del questionario va tuttavia sottoposta a verifica e controllo prima di realizzare effettivamente le interviste sul campo. Uno degli strumenti più utili allo scopo è il cosiddetto pre-test del questionario. Il pre-test ha come obiettivo...

“Best-worst rating scale”, teoria e pratica non vanno a braccetto.

A tutti è capitato, non una ma più volte, di dover giudicare. A molti è capitato di farlo attraverso un questionario. Punteggi, voti, livello di accordo con questa o quella affermazione, le informazioni di maggior valore spesso sono proprio quelle connesse al giudizio del consumatore,  del cliente, del cittadino. Non è un caso quindi che...

16 suggerimenti per costruire un questionario (3)

Questo post è la terza parte del precedente "16 suggerimenti per costruire un questionario (1)", al quale si rimanda per le considerazioni introduttive e per la spiegazione dei primi 4 consigli citati. Il secondo post della serie, intitolato 16 suggerimenti per costruire un questionario (2) , riporta invece la descrizione dei successivi 6 suggerimenti. Prima...

16 suggerimenti per costruire un questionario (2)

Questo post è la seconda parte del precedente "16 suggerimenti per costruire un questionario (1)", al quale si rimanda per le considerazioni introduttive e per la spiegazione dei primi 4 consigli citati. Prima di esaminare nel dettaglio i suggerimenti dal n° 5 al n° 10 si ripropone l'elenco completo dei 16 consigli. Elenco dei suggerimenti:...