16 suggerimenti per costruire un questionario (3)


Questo post è la terza parte del precedente "16 suggerimenti per costruire un questionario (1)", al quale si rimanda per le considerazioni introduttive e per la spiegazione dei primi 4 consigli citati. Il secondo post della serie, intitolato 16 suggerimenti per costruire un questionario (2) , riporta invece la descrizione dei successivi 6 suggerimenti. Prima... Continue Reading →

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16 suggerimenti per costruire un questionario (2)


Questo post è la seconda parte del precedente "16 suggerimenti per costruire un questionario (1)", al quale si rimanda per le considerazioni introduttive e per la spiegazione dei primi 4 consigli citati. Prima di esaminare nel dettaglio i suggerimenti dal n° 5 al n° 10 si ripropone l'elenco completo dei 16 consigli. Elenco dei suggerimenti:... Continue Reading →

16 suggerimenti per costruire un questionario (1)


Uno degli strumenti principi delle survey è il questionario. Stiamo parlando ovviamente delle indagini di tipo estensivo, ovvero basate su medio-grandi campioni. In questi casi la raccolta dei dati tramite intervista è finalizzata a dare valenza statistica ai dati stessi, per cui vanno poste le stesse domande a tutti gli intervistati, nella stessa sequenza, con... Continue Reading →

La semiotica nelle ricerche di marketing e la sua connessione con gli archetipi


Chiudiamo il cerchio con questo post conclusivo della miniserie sull'uso degli archetipi nella ricerca di marketing. Ci occupiamo oggi di semiotica, ovvero della scienza dello studio dei segni.  I segni, anche definiti con il termine simboli, sono oggetti, segni grafici, situazioni, qualcosa che è comunque fisicamente percepibile, che comunica implicitamente un messaggio ben determinato, che... Continue Reading →

Segmentazione e archetipi


La segmentazione della clientela è come noto basilare ai fini della pianificazione di una strategia comunicativa. Nel precedente post ho introdotto il concetto di archetipi nel campo del marketing e abbiamo visto come questo concetto sia importante nelle strategie di brand engagement.  In questo post esaminiamo invece l'uso del concetto di archetipo nell'ambito della segmentazione.... Continue Reading →

Il valore del tempo dell’intervistato


E' una delle questioni dirimenti del successo di una indagine quantitativa: la rappresentatività del campione. Che in gran parte dipende da noi, ovvero noi ricercatori, nel momento in cui: definiamo il perimetro del target (caratteristiche di chi deve essere intervistato e chi no) scegliamo la metodologia di arruolamento e selezione costruiamo il campione. Ma poi... Continue Reading →

Reporting 2.0: tra essenzialità e storytelling (2/2)


(segue da articolo precedente: Reporting 2.0: tra essenzialità e storytelling (1/2) ). Uno dei grandi talenti del presentatore nei debriefing delle ricerche di marketing è saper conquistare nuovo tempo. Come abbiamo già discusso in precedenza, infatti, il tempo dedicato dal cliente alla presentazione dei risultati della ricerca è contingentato e occorre utilizzarlo in modo efficiente,... Continue Reading →

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