Non solo Big Five


Nel marketing, comprendere la personalità può aiutare a identificare gli atteggiamenti del consumatore e trarre conclusioni sulle preferenze, le abitudini e le motivazioni dei consumatori stessi. In effetti, diversi studi scientifici hanno fornito una prova di come il targeting psicologico sia un approccio collaudato ai fini della persuasione. Diversificando i messaggi pubblicitari per i principali... Continue Reading →

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Oltre al team working: verso un approccio analitico.


Ci troviamo ormai da anni in una crisi economica che ha tutti le caratteristiche della cronicità: tassi di crescita bassi, anzi bassissimi, con sempre più frequenti shock recessivi; potere d'acquisto delle famiglie molto ridimensionato rispetto a solo 20 anni fa; una disoccupazione diffusa, soprattutto quella giovanile e di lungo termine, a causa della quale una... Continue Reading →

Procedure di pre-test di un questionario


In alcuni degli ultimi articoli di questo blog abbiamo esaminato diverse tecniche per costruire questionari efficaci e corretti. L'attività di costruzione del questionario va tuttavia sottoposta a verifica e controllo prima di realizzare effettivamente le interviste sul campo. Uno degli strumenti più utili allo scopo è il cosiddetto pre-test del questionario. Il pre-test ha come obiettivo... Continue Reading →

16 suggerimenti per costruire un questionario (3)


Questo post è la terza parte del precedente "16 suggerimenti per costruire un questionario (1)", al quale si rimanda per le considerazioni introduttive e per la spiegazione dei primi 4 consigli citati. Il secondo post della serie, intitolato 16 suggerimenti per costruire un questionario (2) , riporta invece la descrizione dei successivi 6 suggerimenti. Prima... Continue Reading →

16 suggerimenti per costruire un questionario (2)


Questo post è la seconda parte del precedente "16 suggerimenti per costruire un questionario (1)", al quale si rimanda per le considerazioni introduttive e per la spiegazione dei primi 4 consigli citati. Prima di esaminare nel dettaglio i suggerimenti dal n° 5 al n° 10 si ripropone l'elenco completo dei 16 consigli. Elenco dei suggerimenti:... Continue Reading →

16 suggerimenti per costruire un questionario (1)


Uno degli strumenti principi delle survey è il questionario. Stiamo parlando ovviamente delle indagini di tipo estensivo, ovvero basate su medio-grandi campioni. In questi casi la raccolta dei dati tramite intervista è finalizzata a dare valenza statistica ai dati stessi, per cui vanno poste le stesse domande a tutti gli intervistati, nella stessa sequenza, con... Continue Reading →

La semiotica nelle ricerche di marketing e la sua connessione con gli archetipi


Chiudiamo il cerchio con questo post conclusivo della miniserie sull'uso degli archetipi nella ricerca di marketing. Ci occupiamo oggi di semiotica, ovvero della scienza dello studio dei segni.  I segni, anche definiti con il termine simboli, sono oggetti, segni grafici, situazioni, qualcosa che è comunque fisicamente percepibile, che comunica implicitamente un messaggio ben determinato, che... Continue Reading →

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