Le tipologie di innovazione e gli archetipi collettivi.

Se si guarda indietro e si ripensa alle ricerche di brand equity prima dell'avvento dell'archetypal branding oggi viene da sorridere. Ma alo stesso tempo la fronte è solcata da sottili strisce di sudore. Sudore come fatica, sudore come struggle, il termine, non esattamente traducibile in italiano, che descrive meglio il tentativo di dare un carattere...

Brand Engagement e archetipi: il contributo della ricerca di marketing

Le ricerche di marketing non sono solo numeri, sebbene di numeri ce ne siano molti. Ma i dati da soli non parlano o, meglio, parlano piano e non si fanno sentire. L'approccio di Savoldelli Ricerche prevede che il dato venga sempre associato a una visione, a una o più ispirazioni. Anche i numeri hanno i...